...которая превратила Apple в одного из крупнейших производителей гаджетов, вернула компанию на «Олимп» и сделала ее богаче на десятки миллиардов долларов.

Первого сентября 2010 года в 10 часов утра по тихоокеанскому времени, или в 9 вечера того же дня по Москве, Apple приглашает друзей и врагов собраться в Йерба Буэна, в театр Центра Современного Искусства. Шоу называется Apple Music Event, но это нечто большее (или меньшее), чем просто концерт или «капустник».

Это «важное маркетинговое событие», посвященное нескольким ключевым темам: iPod, iTunes и все с ними связанное. Похоже, проводить в начале сентября такие «события» становится традицией.

Самое первое такое событие состоялось 23 октября 2001 года.

В тот день, в меру упитанный и пышущий здоровьем Стив Джобс сообщил, что Apple вторгается в еще один бизнес — в музыку. Музыка была всегда и всегда будет... А в качестве первоначального взноса в новый для компании бизнес, представил собравшимся первый в истории iPod.

Лозунг «1000 песен в кармане», который изменил мир, впервые прозвучал в тот день. Остальное, как пишут коллеги на десятках сайтов, не пожалевших своего пространства для видеозаписи 9-минутного фрагмента музыкального события 2001 года, история. Это фраза повторяется практически на всех таких сайтах.

Случится ли что-нибудь достойное нашего с вами внимания 1 сентября 2010 года? Не так давно, сообщая о феноменальных финансовых (и прочих) успехах компании в очередном квартале, Стив во всеуслышанье заявил, что «этой осенью состоится дебют нескольких потрясающих новинок» — возможно, это намек.

Действительно, Apple не стала бы тратить немалые деньги на аренду зала в Yerba Buena для того, чтобы приглашенные могли насладиться чаем «а ля рюс» в Samovar Tea Lounge, расположенном в парке Yerba Buena Gardens около Центра искусств, и хорошей музыкой.

Что мы узнаем в день знаний?

Приглашения разосланы. Какие-то из слухов, витающих в цифровых дебрях уже не первый месяц, останутся слухами. Какие-то станут реальностью. Приглашения уже разосланы, часовой механизм запущен, музыкант, которому суждено завершить шоу коротким выступлением, готовится к нему...

1. Предположения

Все до единого «маркетинговые события», которые когда-либо проводила Apple, вызывали разочарование. Игра «актеров» и их либретто были выше всяких похвал, но финал был всегда один и тот же.

От каждого из этих событий, всегда, ждали слишком многого.

На всякий случай, попробуем в этот раз вести себя по умному. Предложим такую версию: Стив Джобс научился играть на банджо, пока отдыхал на Гавайях, и рад поделиться с нами радостью по этому поводу. Презентация новинок iBanjo и iGuitar шокирует публику и вызовет бурю возмущения в прессе, особенно из-за заявления Джобса, что это крупнейшее событие в музыке со времен Гварнери и Стравдивари, а потом струнное трио, в составе Джобса, Фила Шиллера и Тима Кука, исполнит (под фанеру, все-таки техническая компания) пару произведений в стиле кантри...

Но есть и другие предположения.

Начнем с того, что едва ли случится первого сентября. Несмотря на то, что iPhone неоднократно называли «самым лучшим из iPod», и к iPhone накопились вопросы, не стоит ждать ответов на них в этот день.

Маки, iPhone и iPad если и будут затронуты, то только «по касательной», и только в той части, которая будет касаться главных тем.

Почти наверняка в этот день вниманию публики будет предложен новый iPod touch, с Retina Display (наверное, пора прекратить дилетантские споры о том, в самом ли деле разрешение Retina Display выше порога восприятия всех сетчаток в мире, и признать это название термином, обозначением экранов высокого разрешения) и с двумя камерами, на фронтальной и тыльной сторонах гаджета.

Журналисты придумали (или подслушали) название для iPod touch 4 поколения: FaceTime-совместимый. Для инициации сеансов FaceTime, вместо недоступных для iPod touch телефонных номеров, будут использоваться адреса электронной почты.

Основания? Дорелизный iPod touch засветился во Вьетнаме, в «стране засветок», и это был двухкамерный «тач» на базе Apple A4 и с экраном, таким же как у iPhone 4.

Почти наверняка в этот день будут объявлены новые модели традиционных iPod, и возможно, мы наконец узнаем, зачем Apple понадобились миниатюрные дисплеи с диагональю в 3 сантиметра, которые, будто бы, Apple приобрела пару месяцев назад в огромных количествах.

Новые iPod и iPod touch объявлялись на каждом музыкальном событии. В прошлом году у события появился легкий аудиовизуальный акцент. В iPod nano 5G, похожем на шоколадку в разноцветной фольге, появилась видеоокамера. А разбирая iPod touch третьего (пока еще нынешнего) поколения, исследователи артефактов обнаружили крохотный кусочек свободного пространства, размером с такую же по размеру камеру класса «только видео», там, где могла бы быть тыльная камера.

Какое отношение видео имеет к музыке? Наверное, не в деньгах счастье — но и не в их отсутствии, каждый кузнец своего счастья, и лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать...

Вот уже который месяц по миру ходит слух о том, что Apple решилась всерьез заняться своим «хобби» — Apple TV. В ответ на активность некоторых конкурентов в этой области, или просто назрело, но будто бы теперь то, что было Apple TV будет называться iTV, управляться iOS, и продаваться за 99 долларов.

А вместо недорогого Intel-процессора в новинке, будто бы, Apple A4 найдет себе еще одно применение.

Расширение сферы применения iOS — факт отрадный. Чем большим числом типов устройств различного назначения будет управлять система iPhone и iPad, тем богаче и разнообразнее будет ее возможности. Если честно, я не могу представить себе, какие приложения можно писать для iTV, но если слух про iTV превратится в реальную и осязаемую правду, мы очень скоро узнаем об этом.

Аренда телевизионных шоу (для iOS-устройств, на 48 часов, по 99 центов за шоу) — еще одна возможная тема, но она не слишком интересна тем, у кого, как и у меня, нет банковской карточки, «прописанной» в США.

Возможно, мы наконец узнаем, для чего Apple приобрела Lala и несколько других компаний, и какое отношение iTunes имеет к «облакам».

И если сбудется хотя бы третья часть из нафантазированного нами, давайте не будем огорчаться. Я бы предпочел узнать про новый iPod touch и увидеть концерт трио в составе Джобса, Шиллера и Кука — это было бы забавно.

2. Тысячи песен в кармане... и десятки часов видео

Музыкальные «специальные» события Apple проводит в сентябре. Исключением было только самое первое такое событие, на котором был объявлен iPod. Оно состоялось 23 октября 2001 года, в Сан Франциско, но не в Yerba Buena.

В 2001 году мировые прилавки были завалены самыми разными плеерами, на любой вкус и кошелек — но, по словам Джобса — большие плееры были неудобны и перегружены ненужными функциями, а маленькие просты и бесполезны. Позднее, эксперты в области бытовой электроники вынуждены были признать: в 2001 году у плееров и в самом деле было что-то вроде кризиса, никто не знал, какими они должны быть — а кроме того, они не приносили серьезной прибыли...

iPod изменил все.

Первый его вариант был совместим исключительно с Маками (переживавшими не лучшие времена), для связи с внешним миром в нем использовался только Firewire, но в этом выборе было свое рацио. Firewire 400 в 30 раз быстрее, чем USB первой версии, а второй тогда еще не было.

Устройство было предельно простым, эффективным, плотно сотрудничало с Маком и iTunes (программой, не магазином iTunes Store, который появился примерно через два года после iPod), активно работало (на батареечной тяге) до десяти часов, а заряжалось (на 80%, достаточные в большинстве случаев) всего за час. Крошечный ATA-диск ёмкостью в пять гигабайт вмещал «тысячу песен»...

Волна критики, накрывшая Apple и ее крошечное творение в последовавшие за 23 октября дни, могла бы смыть средних размеров государство. Особенно лютовали «серьезные эксперты в области бытовой электроники», не нашедшие в iPod ничего хорошего и интересного. Но скорее всего, почувствовавшие в нем что-то, что их сильно напугало.

Устройство, тем не менее, имело успех. К 2004 году доля Apple Computer на рынке ультра-портативных MP3-плееров превышала 90%. Всего, за 9 лет существования этой «платформы», было продано более 260 миллионов iPod разных типов. В 2006 году, впервые в истории Apple Computer, доход от продажи компьютеров оказался ниже дохода от другого вида деятельности — от продажи этих самых iPod.

И как всегда, когда кто-то добивается поразительного успеха, у него появились десятки «непризнанных авторов», которые когда-то, выходя из ванной или пивного бара, поделились с окружающими своим «видением». Среди непризнанных авторов обязательно находятся и готовые сыграть в судебно-процессуальную рулетку, и даже вполне респектабельные компании...

iPod не стал исключением. Как всегда, информация о том, что будто бы iPod, не то в форме чертежей и замысла, не то в виде действующего образца, был украден Apple Computer у Creative, SONY и еще десятка компаний и индивидуумов.

В 2007 году этот вопрос был рассмотрен в суде, и по нему было вынесено решение, о котором, похоже, никто так и не узнал. Что-то похожее на iPod собрал (в одном экземпляре) и запатентовал Кейн Крамер, в 1979 году. Устройство называлось IXI, и представляло из себя «пластиковую музыкальную коробочку». У Кейна Крамера не нашлось денег на адвоката, и он не получил за свой патент стоимостью в 120 тысяч долларов, ни цента...

К тому же, IXI очень слабо походил на iPod.

В декабре 2000 года Стив сформулировал требования к MP3-плееру, и поручил его разработку старшему вице-президенту по Hardware Джону Рубинстейну (в наши дни он возглавлял Palm Inc). В команду разработчиков вошли инженеры Тони Фадел и Майкл Дьюи, и супердизайнер Джонатан Айв. Проект был завершен и доведен до стадии продукта менее чем за год.

Часть работ по проекту была поручена другим компаниям — нужно было спешить — на условиях аутсорсинга. Обычное явление, но и этот факт пытались использовать для дискредитации Apple.

В СМИ появлялась информация, с фотографиями и именами, что кто-то другой, а не Apple Computer, разработал iPod. Не что-то «похожее на iPod», а именно iPod.

Разоблачение не дошло до суда: «пострадавшие» сообщили, что занимались этим за деньги Apple и по ее поручению. В свете последующих событий, возможно, им и недоплатили — но кто же знал, в 2001 году, что из всего этого получится?

3. Музыкальные события прошлых лет

23 октября 2001 года состоялось самое первое такое событие, и, вроде бы, оно было единственным и уникальным на протяжении шести лет, до 2007. Источники сообщают о событиях 2001, 2007 и 2009 годов.

Но, как минимум, еще одно такое событие состоялось в сентябре 2005 года, в Moscone Center (там же, где проводились январские MacWorld и WWDC).

Во время «события» 2007 года был объявлен iPod touch самого первого поколения, iPhone (он же — «самый лучший iPod из всех, которые когда либо производились» — по словам Джобса) без телефона. Очень многие считали, что в iPhone все здорово, кроме телефонной функции, что это, в общем-то, даже не телефон, а устройство информационно-развлекательного назначения...

Я до сих пор не понимаю, каким боком iPod touch относится к iPod... У него другая операционная система, другой интерфейс, назначение... В конце концов, он на них даже не похож.

Кроме iPod touch, в тот день были объявлены iPod Classic 6-го поколения (с диском емкостью в 80 Гб, модель пережила два небольших апгрейда, состоявших в замене диска на диск большей емкости, в 2008 на 120 Гб и в 2009 — на 160 Гб), и iPod Nano третьего поколения. В тот день был обновлен еще и iPod Shuffle.

В 2009 году событие называлось Rock-n-Roll online, в этот день были объявлены iPhone OS 3.1, iPod touch третьего (нынешнего) поколения, iPod Nano был оснащен видеокамерой...

А последние минут пятнадцать события занял «концерт хорошей музыки». Музыка была и правда хорошей, но, на мой непросвященный взгляд, даже если событие касается музыкальных (аудиовизуальных) технологий, приглашать на них артистов все-таки неуместно.

Вот если бы трио в составе Джобса, Шиллера и Кука исполнило Let It Be или Hey Jude, это было бы здорово. Или если бы Йоко Оно Леннон сообщила миру о том, что все проблемы между Apple, Inc и Apple Corps, возглавляемой Полом Маккартни, благополучно рразрешены, и iTunes Music Store наполнит музыка Битлз и сольные альбомы участников ливерпульской четверки...

Кстати, слух про участие Йоко Оно Леннон — не моя выдумка, об этом тоже пишут на самых правдивых в мире сплетневых сайтах...

4. Еще кое-что

Apple — компания малообещающая. Ее представители, как правило, уклоняются от обещаний. Их любимый ответ — «без комментариев». Все уже давно привыкли к этому.

Но на наступающую осень она кое-что нам всем пообещала, и некоторые из этих обещаний могут быть исполнены уже первого сентября.

Например, четвертая версия iOS, с многозадачностью и множеством инноваций, этой осенью должна прийти и на iPad. В настоящее время на iPad устанавливается iOS 3.2, некогда бывшая предметом зависти на «маленьких iPad» (iPhone и iPod touch).

Во всяком случае, прецеденты были. В 2009 году, например.

Кроме того, программа бесплатной раздачи чехлов для iPhone 4 (для ослабления эффекта «антеннагейт") заканчивается 30 сентября. Внеплановое событие, ради которого Стив прервал свой отпуск, посвященное этому самому антеннагейту, не должно было нас обмануть.

Проблема есть (не только у iPhone), никто в мире не нашел ее решения, смартфоны так же неидеальны, как и люди... Шутники, за несколько часов до открытия того сборища, предполагали, что произойдет. Кто-то предположил, что Стив будет всех нас учить правильно держать iPhone.

Но не было даже этого.

Я бы не стал ждать этого затаив дыхание, но все это очень похоже на трюк, цель которого — максимальное усиление драматического эффекта. Нас еще ждет что-то безумно великое до конца года (Стив обещал), и не одно — и чем черт не шутит...

В любом случае, что бы не представили яблочные товарищи в день знаний, этого будет совершенно недостаточно, все будут разочарованы и огорчены, но потом, через какое-то непродолжительное время, это пройдет. И может даже оказаться, что мы стали свидетелями очередного исторического события, но в очередной раз этого не заметили.

Олег Свиргстин
Software Director
iPhone Developers EAST