В конце 2008 года, не затаив дыхание, но близко к этому, мир ждал очередной выставки MacWorld. События, из-за которого рождественские каникулы на одной из компаний в Западном полушарии Западного мира, год за годом, превращались в фикцию. В эти каникулы, год за годом, почти все сотрудники компании просто ночевали на работе... за отгулы, естественно.

Но рождество есть рождество...

Предположения относительно ожидаемых на этом событии чудес появлялись не только в околомаковских СМИ — они были даже в масс-медиа. В некоторых странах этим предположениям посвящали свои сюжеты главные национальные программы новостей...

MacWorld 2007 — iPhone. MacWorld 2008 — MacBook Air. MacWorld 2009 будоражил воображение. Планшетник? Уменьшенная модель iPhone? Объявление о слиянии с Microsoft? Отставка Стива Джобса? Официальное подтверждение версии о том, что на самом деле разработкой новинок Apple занимаются пленные инопланетяне на одном из сверхсекретных объектов в прериях Техаса, вместе с сообщением о назначении одного из бывших пленных старшим вице-президентом по неземному маркетингу и о выходе Apple на межгалактический рынок гаджетов?

Традиционно за некоторое время до MacWorld, Apple выступала с заявлением о том, где и когда состоится мероприятие, и кто прочитает тронную речь. Годами в тексте этого объявления менялись только даты. И вдруг...

Совершенно новый текст. Это будет последний MacWorld, в котором участвует Apple. Тронную речь произнесет не Стив Джобс, а старший вице-президент Apple по маркетингу (в пределах Галактики) Фил Шиллер.

Текст не ограничивался лаконичной констатацией. Apple, вопреки всем своим обычаям и традициям, снисходила до объяснений...

Слухи о том, что на самом деле состояние здоровья Стив опаснее, чем официально заявляла пресс-служба Apple, зациркулировали с новой силой, как пузырьки пара в закипающем чайнике. Вскоре они подтвердились.

Стив ушел в полугодовой отпуск по болезни, сообщив, что лечение его проблемы оказалось делом более хлопотным, чем он ожидал.

Эту новость я узнал из программы новостей на каком-то из центральных каналов. Фотографии и видео с выступлений Стива. Проникновенные комментарии, и все — в прошедшем почему-то времени. Не хватало только траурной рамки, музыкального сопровождения и всхлипываний в эфире. В течении трех или пяти минут, пока длился сюжет, я был абсолютно уверен, что случилось худшее.

Я ошарашено думал о бренности мирского бытия, и о том, что теперь будет, когда диктор подытожил сказанное сообщением о том, что Стив, всего навсего, «взял больничный».

От того, что выставки больше не будет, после такой новости больше никто особо и не вспоминал. Грустно, но неизбежно. Жизнь есть жизнь...

1. Конец MacWorld?

Есть такая примета: тот, о чьей смерти ошибочно сообщили, будет жить долго...

Весть о смерти MacWorld оказалась несколько преувеличенной. IDG не скрывала, что в 2010 году она все равно проведет это мероприятие, с Apple или без. Прежний формат этого мероприятия, по мнению представителей IDG, себя изжил — но такие слова принято говорить, на них никто не обратил особого внимания. Что они могли сказать? Признать полное поражение и уволить несколько сотен сотрудников?

У Apple стало слишком много денег, MacWorld обходились недешево — а чем больше у вас денег, тем с большей неохотой вы их тратите.

Прежний формат, только без Стива и очередных судьбоносных новинок, в самом деле не имел никаких шансов. Нарушались все традиции. Например, традиционный обвал курса акций Apple (что-то вроде обычного мордобоя стенка-на стенку после большой деревенской пьянки). Голоса разочарованных (ежегодно, каждый раз навсегда, каждый раз по новым причинам) в Apple журналистов, рассуждения о вечнозеленом Яблоке...

Никому и в голову не могло прийти, что это шоу действительно может стать совсем другим. Что без всего, к чему мы так привыкли, оно может быть не менее впечатляющим.

И у IDG это получилось.

В тяжелые времена, когда все обиженные Apple конкуренты встают плотными рядами на бой кровавый с обидчиком, любой союзник на вес золота... Особенно такой союзничище.

9 февраля этого года, в Moscone Center в Сан Франциско, там же, где с 1999 по 2009 проходили ежегодные «зимние» MacWorld, несмотря ни на что, открылась пятидневная конференция MacWorld 2010, а 11 февраля к ней добавилась еще и выставка...

Это вроде как жизнь на планете, вращающейся вокруг угасшего солнца. По всем прогнозам и оценкам, погасшее светило быстро и беспощадно должно убить всё и всех. Если бы это случилось в средние века, или в несреднюю античную древность, в наступившем мраке и холоде не выжил бы никто...

Но как бы мы не относились к реальности вокруг нас, и чтобы не думали о себе как о биологическом виде, возомнившем себя царем природы, никто кроме этих самых нас не способен совершить чудо, и спасти жизнь на планете. Если бы светило, как добропорядочный партнер земной цивилизации, заблаговременно предупредило о грозящей катастрофе... дав немного времени на подготовку — мир бы выжил!

Это был бы странный и непривычный мир, ледяной и неприветливый — но в недрах планеты, используя все источники энергии, которые только можно, тщательно и жестко сберегая каждый ватт и каждую калорию пищи, направив все силы и всю энергию на выживание, люди бы еще показали себя.

Даже в таких условиях можно жить. Мечтать, добиваться поставленных перед собой целей, радоваться маленькими радостями, надеяться на лучшее, вспоминая другой мир, безвозвратно утраченный — чтобы однажды сорвать с орбиты холодную глыбу родной планеты, и направить ее в бесконечность пространства, к молодой и горячей звезде, которая растопит льды и даст жизнь бережно сохраненным цветам и травам...

Как вам уже наверное понятно из лирического отступления, самое макинтошное сборище в мире, на этот раз без участия компании, породившей Маки и само это сборище, прошло более чем успешно...

Когда кажется, что впереди уже нет и не может быть ничего светлого, все кончено и безнадежно проиграно — найдите в себе силы не поверить в это. И у вас появится шанс.

Отныне у официальных мероприятий Apple есть конкурент... И это вовсе не такие же официозы от Microsoft, Dell или Google. Это абсолютно независимый MacWorld, открытый всем желающим...

2. Здесь нет Стива Джобса, нет и не будет!

До сих пор Дэвид Пог (David Pogue) был широко известен как автор замечательных «учебников, которых не хватает» о Маках, об их операционной системе, о том, как выходить из сложных ситуаций.

Но, как и в каждом из нас, в нем был еще один талант, и он, наконец, нашел себе выход. Оказалось, Дэвид еще и великий артист. Его keynote был абсолютно ни на что не похож. Ни на кейноуты с выступлениями Стива (помните кейноут 2007 года, на котором был взорван тактический информационный заряд мощностью в сотню мегатонн — это я про iPhone), ни на выступление Фила Шиллера в прошлом, 2009 году.

Нет, вру: кейноут был похож. Это было театрально-музыкально-юмористическое шоу, театр двух актеров — Дэвида Пога и ЛиВара Бэртона. С блестящими пародиями на Стива. На Стива Балмера, главу Microsoft.

К сожалению, о постановщике прыжков и трюков, которые бесстрашно и с полной отдачей исполнял Дэвид, никто ничего не сказал. Возможно, Дэвид придумал все это сам. До сих пор, я читал его книги исключительно «по диагонали», но теперь я просто должен, обязан их прочитать.

Вы не замечали, что выступления Стива Балмера чем-то напоминают...

Надеюсь, ни «другой Стив», самый трудолюбивый труженник среди миллиардеров, ни поклонники Microsoft, не обидятся.

Выступления Стива Балмера, по эмоциональному накалу и артистичности, похожи на выступления Бенито Муссолини. Дуче заслужено считался одним из лучших ораторов Европы, и если бы он использовал свой дар в мирных целях, ему ставили бы памятники...

Обязательно найдите в YouTube выступление Дэвида Пога на открытии MacWorld 2010, не пожалеете!

«Здесь нет Стива Джобса» — кричал Дэвид, прыгая по сцене — «Здесь его нет, и не будет, и я могу говорить все, что я захочу!!!».

«Он мне за это ничего не сделает! Мне ничего за это не будет!!!»

Наверняка, оба Стива (и наш, и не наш) посмотрят этот концерт...

И Дэвиду точно что-то будет. Не думаю, что плохое. Он неподражаемо подражал неподражаемому Балмеру, и это был... самый лучший кейноут за всю их историю. Это мое личное мнение, которое я не навязываю.

3. Апокалипсис

Решение провести MacWorld в 2010 году без участия главного спонсора со всех точек зрения было авантюрой. Безумной и рискованной. По сравнению с MacWorld последних лет, для мероприятия арендовали меньшее помещение. Меньшее — но не маленькое. Устроители опасались, что желающих выставиться в 2010 году будет намного меньше — но их оказалось более чем достаточно. Посетителей было много, не протолкнуться.

Неизвестно еще, как сложится ситуация в мире в 2010 году, но MacWorld 2011 уже объявлен, и состоится он здесь же, в Moscone Center, в конце января.

Авантюра удалась.

Серия семинаров, проведенных Майком Каррера из Музыкального Колледжа в Беркли, посвященных процессу создания музыки с помощью Маков. Не секрет, что Маки очень популярны в этой области — ими пользуются и профи (вроде Майка и его коллег из Беркли), и абсолютные новички — и еще никогда, на моей памяти, на массовом шоу, этому вопросу не уделялось столько времени и внимания.

Симпозиум на тему «Софтверный бизнес в iPhone OS». Это не сенсация, не повод для шумных статей в популярных СМИ... Это всего лишь обмен опытом на тему, важную для всех, кто связан с этим непростым бизнесом.

Лекции на тему «Как сделать ваш сайт дружелюбным к iPhone». Некоторые авторы уже сравнивают разработку для iPhone с разработкой для Internet Explorer 6.0 — в 2000 году многие сайты разрабатывались с учетом исключительно особенностей этого браузера, который в тот момент был лучшим, всё остальное игнорировалось, что в наши дни выглядит как ошибка...

Смутная это тема. По моему, лучше тысячу тысяч раз ошибиться, прислушиваясь к своему сердцу. В конце концов, самому важному и умному мы учимся только на своих собственных ошибках.

Еще одна лекция... по полезности, нужности, актуальности, затмевает все, когда либо звучавшие в Moscone Center. Это не преувеличение.

Лекция называлась "Демистификация разработки программного обеспечения для iPhone". Это НЕтехнический обзор проблем, особенностей и тонкостей непростого процесса создания шедевров, для авторов идей и для лиц, принимающих решения.

Как правило, взаимопонимание с неспециалистами — самая болезненная болевая точка в нашем ремесле, но в случае с iPhone она обострена до беспрецедентных пределов.

А кроме того, MacWorld 2010 — это еще и выставка изобразительного искусства...

Выставка художников, для которых кистью, палитрой и холстом был Мак и программное обеспечение для Мака. Точнее, Мак был холстодержателем, и набором средств самовыражения.

Холст — невесомые абстрактные пиксели, виртуальное пространство... Космос!

Маки популярны и здесь. Музыка, видео, графика...

Посетите: есть кое-что интересное.

И MacWorld, судя по всему, обречен на продолжение. Постепенно. эта ежегодная выставка и конференция обрастет новыми традициями, привлечет новых участников, найдет пути к миллионам сердец, и может даже Apple, однажды, решит открутить колесо истории на несколько делений назад.

Можно было бы нарисовать поучительную картину — Джобса, стоящего на коленях перед Moscone Center, и руководителей IDG с непроницаемыми суровыми лицами (такую картинку стоило бы нарисовать маслом, в самой драматической манере из всех возможных, чтобы само небо давило на эмоции...), но на самом деле, Apple может вернуться в любой момент, ее примут с распростертыми объятиями.

А как же решение «больше не участвовать...»? Достойно ли Apple нарушить слово?

В данном случае — почему бы и нет? В одну реку нельзя войти дважды, но это уже будет совсем другой MacWorld. К тому же, это было не обещание. Планы на 2010 год, и возможно, на следующие. К тому же, решение принимал Стив, а он был, как оказалось, тяжело и опасно болен.

Будет ли Apple участвовать в MacWorld 2011? Я не знаю. Заключайте пари между собой, и делайте ставки...

4. Ведущие

Когда человек не замечает вопиющих и очевидных противоречий в своих мыслях, это почти диагноз. Время от времени такое случается со всеми, но ошибки — это все же привилегия думающего человека. Тот, кто повторяет за другими, с одинаковой убежденностью, их слова...

Творения Apple обвиняют, одновременно, в элитарности и в потакании вкусам самой безмозглой и неумной толпы — «фанатиков», готовым покупать все что угодно, только бы с яблочной символикой...

Насчет элитарности... не совсем правда — и Мак, и iPhone — это инструмент. Просто инструмент, который, по странному стечению обстоятельств, по душе выдающимся людям. Их процент среди пользователей Маков и iPhone исключительно велик.

Намного выше среднестатистического. Главных ведущих на открытии конференции было два, они оба — люди незаурядные, их гонорары запредельны. MacWorld 2010, будучи затеей рискованной, просто не мог предложить такие деньги Дэвиду Погу и ЛеВару Бэртону...

И тем не менее, они приняли участие, выложились полностью, превратили рядовое, в принципе, шоу в нечто феерическое и незабываемое. В театр.

Левардис Роберт Мартин Бэртон (младший) — прославленный актер, режиссер, автор книг и сценариев, многократно номинированный на Эмми и Грэмми, много раз становился лауреатом престижных наград, член совета директоров американской гильдии кинорежиссеров...

Он снимался, например, в Звездном пути, в Startrek:Enterprise сезона 1986 года (рулевой, лейтенант Джорди Лефорж), и в сезоне 1987 (командер Джорди Лефорж в этом сезоне был уже главным инженером Энтерпрайза), в других сезонах, и во многих других фильмах, в том числе и выдающихся.

Автор и продюсер сериала «Читая Радугу».

Кроме того... он пользователь и поклонник Маков в течении нескольких десятилетий.

Дэвид Пог — популярный колумнист New York Times и ведущий CBS News Sunday Morning, автор семи книг из серии «Для чайников», в частности, о Маках и их ОС, о магии, оперном искусстве и классической музыке.

Создатель и автор невероятно популярной серии «Учебник, которого не хватает» (Missing Manual), в рамках которой он написал и опубликовал десятки книг — и не только о Маках. Про MS DOS, Windows Me, Windows XP, Windows Vista, Windows 7...

С 1988 по 2000 Дэвид работал в журнале MacWorld.

В 1993 году дебютировал как автор художественной литературы. Он опубликовал технотриллер «Hard Drive». Только представьте себе...

В 2009 году, Дэвид Пог опубликовал очередную книгу — «Вселенная согласно Twitter», в соавторстве с 500 тысячами завсегдатаям Твиттера. Интересно, как они будут делить гонорары? Но идея захватывающая, согласитесь.

Парадоксально — но факт. Дэвид Пог, в течении десятков лет, пользуется Маками, и является их поклонником. Такой вот «еще один фанатик».

Впервые после летнего (бостонского еще) MacWorld в 1997 году, в MacWorld 2010 принял участие Гай Кавасаки. Еще один пользователь Маков...

5. Выводы...

MacWorld жив. И Маки, и iPhone, и iPad, о котором на нынешнем MacWorld говорили только в кулуарах, не для публикаций, очень интересны публике.

MacWorld остается великолепной площадкой для дебюта и демонстрации новых программ для Маков и iPhone, новой периферии, для обмена идеями, для открытия новых горизонтов...

Несмотря на неучастие Apple в мероприятии, все официальные материалы будут «яблочной» компанией внимательно изучены — то есть, как и год назад, это отличное место красиво и аккуратно «засветиться», что для представителя малого бизнеса совсем нелишне.

Жив MacWorld, и значит, утверждение о полной и окончательной смерти выставок и конференций, как минимум, преждевременно. Выставкам надо, всего навсего, найти свой новый формат. Новый облик. Превратиться в своеобразный театр, с уклоном в технологии и технику, открывать публике неожиданные ракурсы во всем этом...

Не знаю, насколько это удастся MacWorld, но точно могу утверждать две вещи. Во-первых, в январе 2011 года нужно, кровь из носа, принять участие в MacWorld. Во-вторых, пока таким, как я, хочется участвовать в таких мероприятиях, а нас много — за судьбу MacWorld можно не волноваться.

Олег Свиргстин
Software Director
iPhone Developers EAST