19 октября Питер Опенгеймер, финансовый руководитель Apple, Inc, отчитался перед публикой о результатах деятельности компании в третьем календарном (и четвертом «фискальном») квартале 2009 года.

Мне придется повторяться. Сенсаций не случилось. Компания продолжает набор высоты, как если бы в мире не было никакого кризиса и падения покупательной способности. На самом деле, кризис и падение сказываются, если бы не они, взлет был бы куда мощнее.

Квартал опять рекордный, по целому ряду показателей.

Абсолютный рекорд по продаже Маков и iPhone. Абсолютно рекордная прибыль, даже посчитанная по правилам GAAP. Пока еще не самая большая в индустрии, но если нынешние тенденции сохранятся, может быть наступит и такое время.

К счастью, пока речь об этом пока не идет. Испытание медными трубами куда трудней, чем испытание огнем и водой.

Доходы от деятельности компании — второе место среди всех кварталов в истории компании, и опять же, это рекорд среди «непраздничных» кварталов.

Сенсации не случилось. Всё как всегда, точнее — как в последние несколько лет.

1. Доходы

Доходы — самый важный показатель. Все остальное — вторично.

Возможности компании зависят от целого ряда факторов, но в первую очередь — от того, генерирует ли ее деятельность доходы. Наличие кругленького банковского счета имеет значение, но если усилия компании не востребованы рынком, ее существование не имеет смысла. Ее необходимо либо закрывать, либо радикально перенастраивать.

За период с июля по сентябрь 2009 года, рынок заплатил Apple 9.87 миллиардов долларов. Только один раз компания получила за три месяца работы большую сумму. Было это в первом фискальном квартале текущего года, в октябре-декабре 2008 года, в праздничный квартал, когда продажи достигают пиковых значений. Тогда компания заработала 10.17 миллиардов долларов.

На самом деле, и тогда, и сейчас — Apple получила даже больше долларов, но об этом чуть ниже.

Праздничные кварталы «кормят год». В октябре-декабре 2007 года доход Apple составил 9.60 миллиардов долларов, и это — третье место в списке самых успешных кварталов в истории компании.

Вот уже пятый квартал подряд, помимо сведений о доходах, подсчитанных по системе GAAP, компания сообщает их не-GAAP версию, что вызывает недоумение, подозрения и все такое.

Не вдаваясь в подробности...

2. GAAP or not GAAP

Несомненно, как и все живые организмы, Apple не святая. И, естественно, всегда готова прибегнуть к «легкому мухляжу», когда это допустимо и для пользы дела. Но прежде, чем бросать в нее за это камень...

Но, во-первых, даже если компания и мухлюет слегка, она свято придерживается рамок приличия.

Во-вторых, GAAP/не-GAAP — это не тот случай. Никакого мошенничества. Все даже слишком честно.

Начиная с середины 2008 года, между доходами, посчитанными по системе GAAP, и фактически полученными компанией, есть разница в несколько миллиардов. Дело в том, что поступления от сервисов и подписных услуг учитываются в GAAP только по истечении срока предполагаемой жизни изделия, с которым эти подписки и сервисы связаны.

Apple TV и iPhone, которые кроме дохода от продажи приносят и другие доходы, формально приговорены к 24 месяцам жизни. При продаже iPhone за 200-300 долларов, компания вовсе не занимается благотворительностью, но по данным системы GAAP ситуация выглядела бы именно так. И инвесторы не поняли бы!

По не-GAAP данным, июль-сентябрь 2009 года был абсолютно рекордным по части доходов (12.25 миллиардов), и даже по части прибыли (2.85 миллиардов).

Эти цифры никуда не денутся, они «догонят» GAAP-отчеты в свое время.

Вот соотношение доходов в GAAP и не-GAAP:

	GAAP	не-GAAP	GAAP/не-GAAP
Июль-сентябрь 2008:	7.9 B$	11.68 B$	0.68
Октябрь-декабрь 2008:	10.17 B$	11.80 B$	0.86
Январь-март 2009:	8.16 B$	9.06 B$	0.90
Апрель-июнь 2009:	8.34 B$	9.74 B$	0.86
Июль-Сентябрь 2009:	9.87 B$	12.25 B$	0.81

При подведении итогов за июль-сентябрь 2008 года, скорее всего, были учтены доходы, не сказавшиеся на GAAP-показателях, за весь год. При подведении итогов за июль-сентябрь 2009 года, судя по динамике показателя, такой коррекции не делалось.

3. Прибыли

Как говаривал Фридрих Энегельс, ради высокой прибыли капиталист способен на любые преступления. Он знал толк в этом деле, будучи сам весьма успешным и прибыльным капиталистом.

Прибыль. Разница между суммой, поступившей на счета компании в результате ее деятельности, и суммой, потраченной на осуществление этой деятельности. То, для чего затеваются всякие коммерческие предприятия. Даже такие, как Apple.

По данным в системе GAAP, в июле-сентябре 2009 года Apple получила рекордную прибыль за всю ее историю — 1 миллиард 670 миллионов долларов.

В не-GAAP выражении — 2 миллиарда 850 миллионов долларов. Опять рекорд.

Вот соотношение GAAP и не-GAAP прибыли за кварталы, когда сообщаются оба результата:

	GAAP	не-GAAP	GAAP/не-GAAP
Июль-сентябрь 2008:	1.14 B$	2.44 B$	0.47
Октябрь-декабрь 2008:	1.17 B$	1.94 B$	0.70
Январь-март 2009:	1.16 B$	1.66 B$	0.73
Апрель-июнь 2009:	1.34 B$	2.30 B$	0.63
Июль-Сентябрь 2009:	1.87 B$	2.85 B$	0.58

Судя по данным за последний квартал, «неаппаратные» поступления от Apple TV и iPhone обеспечивают компании почти миллиард дополнительной чистой прибыли. Не-GAAP данные стоило бы публиковать хотя бы для того, чтобы публика знала об этом.

4. Штуки

За 92 дня, с июля по сентябрь 2009 года, Apple продала 3 миллиона 5 тысяч Маков, на общую сумму в 3 миллиарда 958 миллионов долларов. Миллион Маков в месяц — столько еще никогда не продавалось.

Настольных Маков было продано 787 тысяч, на 1 миллиард 84 миллиона долларов.

Портативных — 2 миллиона 266 тысяч, на 2 миллиарда 866 миллионов.

Тенденция налицо, но стоит сбрасывать со счетов тот самый кризис. Из-за кризиса многие, в том числе и у нас в компании, приобретают для работы только MacBook, который используется, в том числе, и как настольный компьютер. В принципе это возможно, но не совсем удобно.

Можно предположить, что на похожий компромисс идут и другие пользователи.

Даже несмотря на ощутимое воздействие массового безденежья, рост продаж Маков говорит о многом. Значение этого рекорда трудно переоценить.

Возможно, обновление модельного ряда настольных компьютеров, которое, по целому ряду косвенных признаков уже не за горами, поможет десктопам сократить разрыв. В силу своей испорченности, я болею именно за них. (Статья писалась за несколько дней до обновления линеек iMac и Mac mini - прим. ред.)

Второе место по числу проданных Маков у четвертого фискального (третьего календарного) квартала 2008 года — 2 миллиона 61 тысяча, третье — у третьего фискального (второго календарного) квартала нынешнего года — 2 миллиона 60 тысяч штук.

За период с июля по сентябрь, продано 10.2 миллиона iPod'ов, столько же, сколько за апрель-июнь, и заметно меньше, чем в среднем за квартал в последние два года.

Неизвестно, какую часть из этих 10.2 миллионов составили iPod touch, продажи которых стоило бы выделить в отдельный показатель. Это был бы один из двух важнейших показателей для всех участников рынка программного обеспечения для iPhone OS.

Второй «самый важный» для моих коллег показатель — число проданных iPhone. И этот показатель не может не радовать: он рекордный за всю историю успехов этого устройства. За июль-сентябрь 2009 года их было продано 7 миллионов и 400 тысяч штук. За предыдущие три месяца — 5 миллионов и 200 тысяч штук, а год назад случился предыдущий рекорд: за июль-сентябрь 2008 года рынок поглотил 6 миллионов 890 тысяч штук.

У предыдущего рекорда была «посторонняя» причина: дефицит этих устройств перед началом продаж iPhone 3G. В этом году рекорд честно заработан, более того, победа далась драматическими усилиями. Каналы продаж с огромным трудом и напряжением выдерживали ураганный спрос, и достаточно часто им это не удавалось.

Сколько продано Apple TV — неизвестно, но видимо, совокупные продажи iPhone и этого устройства были очень высоки. Такой вывод можно сделать анализируя динамику изменения соотношения между GAAP и не-GAAP показателей.

5. Прогнозы

Наступил «праздничный» квартал. У Apple наготове обновленная линейка iPod, и вопреки своему обыкновению, я, возможно, даже куплю новый iPod nano, и не столько из-за музыки, сколько из-за его компакности, видеокамеры, и из-за того, что мне это устройство просто нравится. Это отличный подарок, простите меня за невольную рекламу. Он похож на маленькую плитку шоколада, обертнутую в серебристую фольгу, из моего детства...

iPod touch и iPhone 3GS, надеюсь, запасены в необходимых количествах. В Китае, видимо, работали круглые сутки.

Если Apple успеет с обновлением настольных Маков, в праздничный сезон они тоже могут стать ходовым товаром.

Питер Опенгеймер, как всегда очень скромно, оценивает возможные результаты следующего квартала: доходы в диапазоне 11.3 и 11.6 миллиардов долларов (то есть, новый рекорд).

Странно: инвесторы даже не упали в обморок. Курс акций Apple не упал. К чему бы это?

Олег Свиргстин
Software Director
iPhone Developers EAST