Утром 6 января 2009 года в Сан-Франциско было холодно и сыро. Столбики термометров упали почти до 32 по Фаренгейту, еще немного - и пошел бы снег. По Цельсию было чуть больше ноля, но у входа в Moscone West, где через несколько минут должен был начаться последний в истории Macworld Keynote, собралось немало людей, одетых с южной легкомысленностью и не по погоде.

Они мужественно мерзли на пронизывающем ветру, затем двери открылись, и толпа хлынула на скользкие полы вестибюлей...

Десятки миллионов пользователей Интернета прильнули к экранам мониторов, тем более, что нынешний Macworld обещал стать самым необычным за последние 10 лет, а может быть, и за всю 24-летнюю историю «Макворлдов».

Во-первых, было объявлено, что этот Macworld последний, в котором принимает участие Apple.

Во-вторых, впервые после возвращения Джобса из изгнания, мероприятие такого масштаба, как Macworld Keynote, проводил не Джобс, а четвертый по рангу человек в компании, старший вице-президент Apple по маркетингу, Фил Шиллер.

В-третьих, как это обычно и бывает, никто не поверил заявлениям Apple о том, что Macworld больше не рассматривается компанией как канал для продвижения ее продукции, и многие все-таки ждали чуда.

А еще, немалое число зрителей и слушателей привлекло некое любопытство, сродни тому, которое заставляет зевак часами глазеть на последствия ужасных катастроф (сами же не спят после этого, не в силах избавиться от впечатлений, но смотрят во все глаза...), и я вам не поверю, если вы станете утверждать, что уж вам-то такое любопытство не свойственно...

1. Джобс из страшных сказок про Джобса

Компании, специализирующиеся на выставках и конференциях, переживают не самые лучшие времена. Прогресс, вопреки ожиданиям пощадивший и книги, и театр, и даже кинотеатры, нанес выставкам смертельный удар.

Имя убийцы известно. Это современные средства коммуникации, в частности, Интернет. Всемирная паутина. Регулярные  дорогостоящие мероприятия, которые не одно десятилетие обеспечивали доход и процветание целой отрасли, одно за другим уходят в прошлое.

Неудивительно: за значительно меньшие деньги, в Интернете "выставку" можно проводить круглый год, по 24 часа в сутки, не отрывая лучших специалистов компании сначала на лихорадочную подготовку к выставке, затем - на нелегкую работу около стендов...

Для начинающих компаний, которые, никому неизвестны, и как правило, очень бедны, выставки все еще важны - как и любой другой способ привлечь к себе внимание. Известные компании в выставках больше не нуждаются.

В частности, Apple не нуждается в Macworld, вопрос о прекращении которых уже неоднократно обсуждался.

Мне кажется, оборвать эту традицию следовало в 2007 году. На Macworld 2007, одновременно с презентацией iPhone (самой первой!) и сообщением об изменении названия компании. Может быть, они уже разрабатывали нечто, сравнимое с iPhone, в сверхсекретных лабораториях в Купертино, но вероятность появления этого нечто на одном из ближайших Macworld была невелика.

Поэтому, Macworld в ближайшие год-два были обречены на неуспех.

Джобс из страшных сказок про Джобса сделал бы так...

9 января 2007 года... Время начинать keynote, но Джобса все нет. В зале неясные шумы, разговоры... и вдруг - звучит гонг, гаснет свет, и...

Происходит что-то вроде случившегося на WWDC 2002 года, когда торжественно "хоронили" Mac OS 9, и вместе с ней - классическую Mac OS...

Итак, в полумраке, под жутковато звучащую органную музыку, сцену накрывает густым "ужастиковым" туманом, в клубах которого появляется гроб... К микрофону выходит Джобс, а в черноте над гробом высвечивается страшненькое:

Apple Computer, Inc
April 1, 1976 - January 9, 2007

- Apple Computer, Inc больше нет. - объявляет Джобс, и продолжает:

- Это была великая компания. В конце 70-х годов она революционно изменила представления о том, каким должен быть персональный компьютер. Революция привела к появлению новой индустрии, а само название "персональный компьютер" впервые было применено к Apple II, в наставлении для его пользователей.

В зале напряженная тишина... Хоронить Mac OS 9 повеселее было, однако...

- В 1984 году Apple Computer совершила еще одну революцию в индустрии, сделав графический пользовательский интерфейс достоянием пользователей. Через 10 с небольшим лет после этого, плодами этой революции пользовалось почти все человечество.

Слова, произносимые Джобсом, падают как комья земли на крышку гроба...
- Все ноутбуки в мире, до сих пор, компонуются именно так, как впервые в истории были скомпонованы PowerBook 100, 140 и 170, вышедшие в свет в 1991 году. Через два года после этого, компания выпустила Apple Newton MessagePad.

- Продукт не имел коммерческого успеха, но во многом определил, на долгие годы вперед, какими должны быть PDA. Сам термин PDA впервые, в 1993 году, был применен именно по отношению к Newton.

- Apple Computer, Inc была выдающейся компанией, но ее больше нет, а вместе с ней завершилась традиция проведения в первых числах января огромных выставок Macworld. Этот - последний.

- Apple Computer, Inc прожила необычную жизнь, она оставила в нашей памяти яркий незабываемый след. Почтим ее минутой молчания...

И вдруг на зал обрушивается жизнеутверждающий водопад сверкающих органных аккордов, на экране появляется надпись

Apple, Inc
January 9, 2007

- Наследницей Apple Computer, Inc, объявляется Apple, Inc. Мы сменили название. - А вы, типа, что подумали?

После такой "шоковой анестезии" новость о том, что отделению Macworld компании IDG и в самом деле придется теперь обходиться без Apple, ни в ком, кроме сотрудников и хозяев IDG, не шевельнула бы ни единого нерва. Ну, не будет Macworld, ну и пёс с ним, какие мелочи!

Пока в зале работают команды медиков (кого-то на носилках с капельницами несут к выходу, кого-то откачивают), у микрофона с кривоватой ухмылкой на довольном лице стоит Джобс, будто испытывая наслаждение от разгрома, учиненного им за каких-то три с половиной минуты... Стив Джобс из страшных сказок про Стива Джобса.

После чего случается не менее шокирующее: Apple презентует iPhone. Как будто Cisco, индустриальный гигант и сосед по Силиконовой долине, неоднократный друг, партнер и союзник Apple, не выпустил несколько недель назад свое изделие под той же торговой маркой - iPhone.

Но настоящий Джобс поступил иначе. Он более, чем осторожно сообщил о смене имени и паузу выдержал всего в 2-3 секунды, но даже они показались столетием. В то время ходили слухи о возможном уходе Apple из компьютерного бизнеса. И Cisco он предупредил. За пару дней до презентации.

Через несколько месяцев, когда были подведены итоги 2006 фискального года, причина смены названия стала очевидной: в 2006 году, единственный раз в истории Apple и Apple Computer, прибыль от продажи персональных компьютеров уступила прибыли от другого направления деятельности компании - от продажи iPod. В 2007 году iPod принес компании еще большую прибыль, но Маки взяли реванш, и опять были первыми, да еще и с большим отрывом.

Историю Macworld  стоило завершить именно в тот день, 9 января 2007 года, в 102-ю годовщину кровавого воскресенья. Но их было проведено еще два...

2. Конец света прошел в милой и спокойной обстановке

Едва Фил Шиллер вышел к микрофону, ровно в 9 часов утра по калифорнийскому (тихоокеанскому) времени, пунктуально, минута в минуту, я понял, насколько это удачно, что завершать историю «Макворлдов» выпало именно ему.

Любой другой вариант был бы как железкой по стеклу, мучителен и болезненен.

Начал Фил с неслучайного сообщения о поразительных успехах розничных Apple Store, которых уже больше 250, в 9 странах мира. Еженедельно их посещает 3 миллиона 400 тысяч человек. В среднем. "Это то же самое, что сто «Макворлдов» каждую неделю" - отметил он.

Отличный ход! «Макворлд» - это не только и не столько выступление главы компании, или например, Фила Шиллера, с презентацией новинок - это еще и выставка, где можно попробовать на вкус и оценить только что услышанное... Примерно то же самое непрерывно происходит в сотнях розничных Macworld.

По поводу презентаций: из всех маркетинговых мероприятий 2008 года самым неинтересным был... именно Macworld. Зато остальные ("Дорожная карта" iPhone в марте, запуск App Store и iPhone 3G в июне, Let's Rock в сентябре и  Notebook Event в октябре) были куда интереснее. Время для трёх из них выбирала Apple - оно было назначено с учетом всех важных факторов, а не навязано традицией.

То есть, к этим мероприятиям можно было готовиться тщательно, без авральных надрывов, за которые приходится долго и мучительно расплачиваться новыми авралами, а если что-нибудь важное не получалось бы к заданному сроку, можно было просто передвинуть срок, и попробовать еще раз...

На мой взгляд, Фил справился со своей нелегкой задачей отлично. Разочарованые тем, что и как было объявлено, просто чего-то не поняли. Назовите новые версии программ в iLife и iWork как хотите, пусть даже апдейтом (которым они и в самом деле являются), в любом случае, новшества в этих программах... фантастические.

Впервые за много лет, я увидел подробные и спокойные презентации ровно и точно на самую важную (с моей точки зрения) тему. Именно программное обеспечение превращает компьютер из куска железа во что-то практически полезное для 99 и 9 в периоде процентов пользователей, а iLife, кроме того, поставляется "за так" с каждым новым Маком, как очень щедрый подарок компании.

Компьютер (Мак) может быть каким угодно - Mac mini или так и не вышедший еще iMac с 4-ядерным процессором и двумя дисками (второй можно будет заказать вместо оптического драйва), в любом случае iLife вдохнет в него жизнь, а iWork поможет в работе.

Эпитет "фантастические" - не гипербола. То, что было показано в iPhoto'09, каких-нибудь 5 лет назад рискнули бы придумать только фантасты. iWork'09 фантастичен тем, что любому, кто еще не успел "насмерть" привыкнуть к MS Office, прежде чем начинать нелегкий путь освоения этого монстра, стоит попробовать iWork. Очень может быть, ничто другое и не понадобится. Лет пять-шесть назад и это могли бы придумать только фантасты. Теперь это реальность.

По моему, Фил выбрал для освещения именно эти темы неслучайно. Наверняка у него был выбор. На подходе, как минимум, еще две модели Маков. iMac и Mac mini, с графическими процессорами от NVIDIA - слишком много о них случилось утечек, и слишком подробных, чтобы они оказались выдумкой, и еще одна модель iPhone - iPhone Nano, для которой трудолюбивые китайцы уже шьют чехлы.

У Фила (как и у Алана Кея,создателя языка Смолтолк и автора самой популярной метафоры объектно-ориентированного программирования, без которой оно едва ли так быстро завоевало бы мир) - научная степень в области биологии. Начинал же он программистом в клинической больнице Бостона, работал IT-менеджером и директором по маркетингу в нескольких компаниях...

Получив второе высшее образование по специальности "английский язык и литература", чуть не успел защитить докторскую - но помешало предложение, от которого он не смог отказаться. Кстати, не этот ли подход самый правильный для будущего специалиста по маркетингу: вместо курсов в школе бизнеса, где учат говорить на жаргоне и тупо следовать шаблонам... изучить досконально свой родной язык, для начала?

17 лет назад, перед тем, как прийти на Apple, Фил был вице-президентом по маркетингу в Macromedia. Он отлично разбирается в маркетинге, но в душе он - софтверщик до мозга костей.

3. 17-дюймовый MacBook Pro

На 17-м году работы на Apple, Филу Шиллеру довелось представить 17-дюймовый MacBook Pro в корпусе Unibody публике. 13- и 15-дюймовые собратья новинки были удостоены отдельного мероприятия.

Назвать новую 17-дюймовку от Apple апдейтом... можно. Если закрыть глаза на ряд важных особенностей этой модели, отличающих ее как от ее предка, «семнашки» предыдущего поколения, так и от собратьев по нынешнему.

Во-первых, несмотря на свое брутальное предназначение ("большие" ноутбуки - это ведь не для гламура и не для "понтов" - это орудие труда серьезного человека, это "грузовички"), новинка бессовестно красива. Изящные формы скрадывают размер.

На вкус и цвет товарищей нет, я лично знаю тех, кому формы Unibody кажутся ужасными, но большой ноутбук, которые не кажется большим, пока рядом не окажется MacBook Pro с диагональю в 15 дюймов - это в любом случае впечатляет.

Во-вторых, в качестве опции, можно заказать MacBook Pro 17 с матовым экраном - для областей применения, в которых это необходимо. Единственный ноутбук от Apple, для которого в настоящее время предусматривается такая опция.

В-третьих, в наиболее типичном и вероятном режиме применения, при котором используется NVIDIA GeForce 9400M, в автономном режиме (то есть, на батареях аккумулятора) компьютер, по словам производителя, должен выдерживать 8 часов. В бескомпромисном графическом режиме, когда включен графический процессор NVIDIA 9600M GT, с собственной видеопамятью объемом в 512 Мб, продолжительность работы MacBook Pro 17 должна составлять 7 часов.

Ничего себе "апдейтик"!

Да, кстати: в "компромисном" режиме, NVIDIA GeForce 9400M использует в качестве видеопамяти 256 Мб оперативки общего назначения. Зато максимальный объем оперативной памяти - 8 Гигабайт. Это официально.

Пока известий от сторонних поставщиков чипов оперативной памяти, заведомо совместимых с MacBook Pro 17, нет - вполне возможно, они предложат еще более впечатляющие варианты... Ноутбук с 12 Гигами был бы мне по душе.

Если будет найден способ самостоятельно, без помощи сертифицированного сервис-центра, делать подобные апгрейды.

В MacBook Pro 15, для доступа к жесткому диску и оперативной памяти, а также к батареям аккумулятора, достаточно отвинтить специальный люк на тыльной стороне компьютера. У MacBook Pro 17 в этом месте - сплошной серебристый металл...

О смене аккумулятора владельцем речь даже не идет. Похоже, лозунг Apple наших дней - компьютеры, которые изнутри даже красивее, чем снаружи.

Аккумуляторы - одна из самых болезненных проблем в ноутбуках. И Apple пробует свой собственный путь решения данной проблемы. Вместо того, чтобы облегчить применение "подручных средств" (компания была одной из первых в индустрии, предлагавшей такой подход в eMate 300, в 1997-98 годах: eMate работал от стандартных батареек, которые запросто можно купить даже в самой глухой глуши), на этот раз создан максимально емкий и долговечный аккумулятор, занимающий все доступное для него место в корпусе ноутбука, из-за чего он... несменяемый.

Его замена в сервис-центре влетит в копеечку, но выдержать он должен в три с половиной раза больше циклов перезарядки, чем обычные аккумуляторы (1000 вместо 300).

Видимо, 4-ядерный процессор превратил бы эти усилия в тщетные, так как все равно аккумулятора хватало бы часов на 5 или 6... а жаль. 4-ядерному монстру многие (в их числе и я) запросто простили бы такой недостаток. Тем более, что Mac OS 10.5 достаточно хорошо умеет распределять нагрузку между четырьмя ядрами, а 10.6, как ожидается, будет делать это еще лучше, причем, на порядок.

4. DRM и о продолжении...

Еще было объявлено о том, что Apple начинает использовать в iTunes Store новый формат, унифицированная цена (99 центов) за музыкальный трек ушла в прошлое, теперь треки быдут стоить 69 центов, 99 центов и 1 доллар 29 центов, но треков за 69 центов будет намного больше, чем за 1.29. То есть, отчасти это вроде как даже подешевение.

А еще - Apple отказывается от DRM. Из десяти с лишним миллионов треков на прилавках этого онлайнового супермаркета, 8 миллионов стали свободны от каких-либо ограничений уже сейчас, остальные 2+ миллиона "освободятся" в ближайшее время.

iTunes Store - это миллионы (10 миллионов музыкальных треков, 70+ миллионов аккаунтов пользователей), миллиарды (приобретенных треков), первое место в США по объемам продажи музыкальной продукции - все очень здорово. И обычно, ожидаемо, чуть ли не скучно - но почему бы об этом и не рассказать?

В начале выступления Фил обещал рассказать о трёх новинках, новое в iTunes Store стало четвертой темой, или, скорее, трех-с-половинной.

Мне очень интересно, будет ли в ближайшие 6 месяцев продолжение, то есть, специальные события с презентациями новинок? Или, пока Джобс в отпуске, мы больше ничего нового не услышим?

Мне такое развитие событий кажется маловероятным, но - поживем и увидим.

Что касается других продолжений, то...

Я собираюсь подробнее написать про iLife и iWork. Эти два пакета программ, как мне кажется, все еще малоизвестны массовому пользователю. Особенно второй из них. Это совершенно несправедливо, программы в этих пакетах замечательные, и часто просто уникальные.

А про MacBook Pro 17 я напишу, как только смогу его попробовать, и вынести свое мнение - я все еще не до конца понял, насколько его минусы и плюсы критичны для меня, и каков их баланс. Согласитесь - в этом ноутбуке есть и изюминка, и...