Всемирная Конференция Разработчиков, ежегодно проводимая Apple весной или летом в выставочном комплексе Moscone Center в Сан Франциско, традиционно считается вторым по значению маркетинговым мероприятием, после MacWorld.
Эта традиция в течении последних 10 лет неоднократно нарушалась. В 1998 году, в первый день WWDC, Джобс фактически объявил о неминуемом возобновлении войны операционных систем в ближайшем будущем - правда, тогда не все его правильно поняли. Так или иначе, почти все мировые СМИ посвятили этому событию хотя бы по паре строчек...
В 2005 году WWDC открыл настоящий взрыв - объявление о переходе Маков на процессоры от Intel. Столько времени прошло, а отголоски того взрыва все еще нет нет, да и прозвучат в чистом небе...
Зато WWDC 2007, начавшаяся за две недели до начала продаж iPhone, на фоне сверх-аврала и всеобщего утомления, произвела странное, даже неприятное, впечатление. Бета-версия Safari для Windows, которая вполне могла бы спасти все мероприятие, оказалась самым крупным провалом Apple за много-много лет...
А вот WWDC 2008 обещает быть, мягко говоря, очень нетривиальным событием. В атмосфере точно что-то есть, и это ощущается куда острее, чем перед WWDC 2007. Слишком многое произошло за последний год, слишком много всякого разного накопилось - и июньская конференция выглядит как самое правильное место для того, чтобы поставить точки над некоторыми "i" и перечеркнуть горизонтальными черточками все непречеркнутые "t".
Видимо, публика (мы с вами!) просто не простит, если WWDC 2008 пройдет менее интересно, чем в 2005 или 1998... Или простит. Потому что мы вступаем в эпоху радикальных перемен, от чего немного страшно, и если все вокруг останется еще пару-другую месяцев таким, как было, может быть, даже хорошо.
Или лучше "страшный конец", чем "бесконечный страх"?
В любом случае, вот мои причины для беспокойства, они же - примерная повестка дня очередного стивноута, постройка которого, видимо, уже началась в секретных доках где-то за Великой Огненной Стеной.
Начнем с самого "безопасного".
1. iPhone
Отныне, iPhone OS становится одной из важнейших тем WWDC, а разработчики программного обеспечения для этой новой платформы - значительной частью контингента участников Всемирной Конференции. В 2007 году ни этой платформы, ни разработчиков для нее, даже нелегальных, просто еще не было. Не было и самой платформы. На ее успех можно было только надеяться, скрестив пальцы.
В середине июня 2007 года с iPhone все еще было совершенно неясно.
Преклоняясь перед мужеством Джобса, уверенно заявлявшего со всех трибун и во всех интервью что "все идет по плану", нельзя не понять, что далеко не все еще работало как надо, а любая серьезная недоработка означала бы смертный приговор платформе...
Впервые за много-много лет, объявленный на WWDC продукт (Safari для Windows), похоже, толком даже не тестировался на "вражеской платформе", видимо, всем было не до него.
Июнь 2008 намного спокойнее.
Едва появившись на прилавках (волнение было напрасным, чудо получилось), iPhone привлек внимание не только любителей гаджетов и прочей технической "клубнички", но и тех, кто раньше других понял, что это крохотное устройство значит для мировой цивилизации, и не стал сдерживать любопытство. Затем оказалось, что iPhone интересен не только как "бытовой смартфон, аудио и видео плейер, мобильное интеренет-устройство", но и как элемент корпоративных сетей.
6 марта, в Apple Town Hall, в Купертино, Apple раскрыла некоторые из своих тайн.
Компания, как оказалось, не просто планирует вторжение на рынок корпоративных смартфонов (что раньше отрицалось представителями компании), но и делает это более чем основательно, в своем оригинальном стиле, использует, скажем так, довольно необычных партнеров (Microsoft), и более того, собирается превратить iPhone в самую привлекательную мобильную платформу для бизнеса-приложений.
Если бы не память о вторжениях Apple на самые разные рынки в прошлом, во время которых вдруг выяснялось, что никто кроме нее так и не понял, что же действительно хотели покоряемые рынки, и что им в самом деле требовалось больше всего, от наглых заявлений Apple просто отмахнулись бы, но времена уже не те...
Они ведь ненормальные, вдруг у них опять получится?
Все, что необходимо iPhone для завоевания корпоративного мира, войдет в состав iPhone OS 2.0, обещанной в ИЮНЕ 2008.
iPhone SDK, инструментарий, позволяющий разрабатывать "нативные", то есть, "родные", или проще сказать, настоящие программы для iPhone OS, был официально обещан "в феврале". SDK превзошел все ожидания, кроме одного: его разработка действительно не была завершена ни в феврале, ни в марте - и в наши руки попала пока только бета-версия.
Официальное и "легальное" распространение настоящего программного обеспечения для iPhone, по решению Apple и Джобса, избавит компании-разработчики от слишком обременительной толики свободы: часть забот берет на себя Apple, эта часть забот будет стоить разработчику 99 долларов в год, и 30% выручки от продаж, зато информация о всех новых программах (и возможность приобрести любую из них "не отходя от кассы") будет немедленно отображаться на каждом iPhone в мире, в программе AppStore.
Apple возьмет на себя заботу о размещении программ сторонних разработчиков на своих серверах, о процедуре продаж, и о регулярной выплате 70% разработчику (раз в месяц).
Apple окажет помощь в тестировании программ, и оставляет за собой право отказать в обороте программам, нарушающим какие-то требования компании. То есть, пропагандирующих расовую ненависть, аморальных (порно), жестоких, технически опасных, игнорирующих требования Apple к программам для iPhone...
В общем, требования могут быть самыми любыми. Хозяин - барин.
iPhone SDK и программа поддержки разработчиков программного обеспечения для iPhone OS, в настоящее время, проходят последние испытания. Официальный запуск бизнес-модели обещан в ИЮНЕ 2008. Некоторые из акцентов еще могут быть подкорректированы.
Корпоративные клиенты, для которых в ИЮНЕ 2008 откроется особая программа поддержки, подписка на которую будет стоить 299 долларов в год, видимо, предусматривает возможность создания клиентских ответвлений AppStore, видимых исключительно клиентами корпораций, с помощью которых сотрудники корпораций получат доступ к "местному" программному обеспечению.
В любом случае, за те несколько месяцев, в течении которых любопытным умам доступен, в качестве объекта для изучения и покорения, iPhone, в мире сложилось беспрецедентно мощное сообщество борцов за свободу. Apple просто еще не поняла, что момент, когда еще можно было что-то изменить, давно прошел.
Вот если бы iPhone SDK вышел в свет вместе с iPhone...
И, подумав, даже в этом я уверен не на все сто. Сами виноваты: не надо было создавать шедевр. В том, что это шедевр, многие сомневаются... Например, самые ехидные из сомневающихся очень любят говорить про 3G.
2. iPhone 3G
Чуть менее вероятно, но тем не менее: в течении последней недели, в Сети активно циркулируют слухи о том, что iPhone 3G может увидеть свет значительно раньше, чем это было обещано.
Apple умело скрывает свои секреты - и, как все обычные шпионы, была бы в этом почти неуязвима, если бы не необходимость (неизбежная) обмениваться частью секретной информации с внешним миром. Как говаривал Мюллер, что знают двое - знает свинья.
Слух о том, что Apple заказала одному из китайских производителей огромную партию iPhone новой модели (с поддержкой сетей третьего поколения и GPS), появился неожиданно - и, якобы, из самых разных источников. Товарищи "красные директора", вообще-то, тоже отнюдь не болтуны.
Будто бы вопросом сохранения промышленных тайн "дорогих товарищей капиталистов" в КНР занимается аналог российского ФСБ, и с очень большим рвением, поскольку речь идет о поступлении гигантских сумм в валюте в казну республики.
Согласно этому слуху, в мае одна из суперсовеременных фабрик материкового Китая должна произвести три миллиона "новых iPhone", а в июне - целых десять миллионов. На каком из этапов переговоров и подписания контракта (если слухи имеют под собой почву) случилась утечка информации, остается только догадываться.
Если подумать, заказ тринадцати миллионов iPhone 3G вовсе не выглядит так уже глупо, и, судя по развитию событий, появление новой модели именно сейчас было бы настолько своевременно, что... довольно несложно было бы додуматься до подобной "утки", и запустить ее в СМИ, преследуя какие-то своекорыстные цели. Например, для того, чтобы парализовать (или, как минимум, резко сократить) продажи iPhone в ближайшие три месяца.
Утка это, или утечка фактической информации - узнаем в МАЕ или ИЮНЕ 2008. Даже если Apple выступит с официальным опровержением этих слухов, и даже пригласит иностранных журналистов посетить упоминаемые в слухах китайские компании дабы все убедились в том, что ничего такого в их секретных цехах не происходит, мы ведь не первый день живем на планете Земля, и особенности социалистического производства представляем не по наслышке...
А своевременно все это вот почему: по Великому Плану Джобса, первой жертвой iPhone должна были пасть США, страна, в которой в 2006-2007 годах самой распространенной и доступной технологией передачи данных была именно EDGE. Получилось: в США iPhone стали вторым по популярности смартфоном, уступив только BlackBerry канадской корпорации Research in Motion, и опередив с огромным отрывом всех остальных. 28% американского рынка смартфонов в первый неполный год присутствия на рынке!
А вот с вторжением в Европу и Азию, инфраструктура которых несколько более продвинута, и сети третьего поколения давно уже вошли в быт и стали привычны, отсутствие поддержки таких сетей, равно как и некоторые другие недостатки, тормозят успех. Доля Apple (или, что то же самое, доля iPhone) на мировом рынке смартфонов составляет всего 6.5%.
Завязывется интересный узелок... Интрига!
Развязка узелка ожидается в конце мая, или начале ИЮНЯ 2008 года. В любом случае, это скорее интересно, чем страшно. Переходим к "страшненькому", на десерт...
3. Новая операционная система
Пока про нее известно, с вероятностью в 99.9%, что она (а) будет, (б) планы относительно нее будут объявлены 9 июня и (в) скорее всего, она выйдет в свет несколько быстрее, чем "Тигр" (разработка которого заняла 18 месяцев) и "Леопард" (29 месяцев), поскольку Джобс это ускорение публично обещал, и слов на ветер он не бросает.
Абсолютно неизвестно, будет ли эта система продолжением серии "больших кошек", или началом новой серии, с другими кодовыми наименованиями. Будет ли это Mac OS 10.6, или Mac OS 11.0? Будет ли эта система все той же Mac OS X, или все радикально изменится, и всем нам, как только мы сможем закрыть широко открытый от удивления рот, придется напряженно думать о том, как жить дальше?
В последние месяцы, мы стали свидетелями значительного прогресса, достигнутого Apple в области тач-скрин интерфейсов. Сегодня, во времена "Леопарда" (Mac OS 10.5) инженерам Apple приходится поддерживать три различных процессорных платформы - PowerPC, Intel и ARM. Классовые библиотеки (Cocoa и Cocoa Touch), при всем своем сходстве, "некогерентны".
Видимо, не от хорошей жизни.
Apple просто вынуждена внести некоторые коррективы в усложнившийся мир. Что-то должно быть "отрезано". Вопрос в том, насколько радикально, и как глубоко пройдет надрез. Скорее всего, поддержке PowerPC придется уйти в прошлое.
Рано или поздно, это должно случиться.
Поддержка тач-скрин пришла уже и на некоторые из персональных компьютеров. Интересно, когда появятся тач-пады для настольных машин? Джобс почти намекал, и почти открытым текстом, во время одного из интервью вскоре после выхода в свет операционной системы Mac OS 10.5 "Leopard", что следующая версия превзойдет по инновационному потенциалу ВСЕ версии ВСЕХ компьютерных ОС
последних двух десятилетий...
И суть новой революции - мультитач-пад и мультитач-скрин.
Несколько лет назад, когда дела у Apple шли не так, чтобы очень хорошо, перед каждым большим публичным мероприятием возникало опасение, мыслишка такая трусливая - а вдруг сейчас Джобс, или кто-то другой, объявит о том, что все кончено, Apple Computer больше нет, и...
Теперь меня пугают неизбежные перемены. Останется ли Mac OS X, несмотря на очередную революцию, все той же системой? Не превратят ли эти перемены ее во что-то другое, заведомо неприемлемое? Есть надежда, что не превратят.
Есть и еще один интересный вопрос. Когда 6 марта Apple объявила о грядущем внедрении бизнес-модели 30/70 как об единственном благословленном Apple методе продаж программного обеспечения для iPhone, народ представил себе, что было бы, если бы и производителям программ для Маков было предложено что-то вроде этого...
И хорошо еще, если не на условиях "эксклюзивности"!
4. И еще кое-что... (шутливое)
С 24 февраля по 9 марта этого года, сайт brandchannel.com проводил опрос общественного мнения. Рейтинговое голосование, на предмет определения брендов-лидеров, в нескольких номинациях.
В опросе приняли участие почти 2000 человек, из 107 стран мира. Результаты предсказуемые - в шести номинациях первое место досталось Apple. В таких, как "самый вдохновляющий бренд" или "бренд, без которого не представляю свою жизнь". И даже в такой странно номинации, как "с кем бы я хотел/хотела оказаться за одним столом на праздничной вечеринке".
Я не совсем понял, что имели в виду организаторы опроса - но, видимо, эта номинация относится к приятным, и хороший результат в этой номинации означает что-то вроде личной симпатии респондентов к названному бренду... Оригинальный вопрос.
Не все номинации были столь приятными для победителей, особенно та, первое место в которой досталось Microsoft - "бренд, который очень хотелось бы изменить". Второе место в этой номинации досталось... бренду USA.
И вспомнил я о том, что есть люди, которые умеют превратить умирающий бренд в "песню", заставить людей чуть-ли не молиться на него, вдохновляться им и не представлять без него свою жизнь, и этот человек родился и вырос в США, и...
И, мягко говоря, неравнодушен к судьбе этой страны.
И на секунду я представил себе, что выступая на WWDC 2008 Джобс, закончив с основной программой (новый iPhone, какие-то поразительные и радикально все меняющие инновации в программе 30/70, делающие ее доступной и невероятно привлекательной для всех, программа 15/85 (неэксклюзивная) для разработчиков маковского софта, совершенно убойные концепции новой операционной системы и т.п.), как будто уже уходя со сцены, вдруг останавливается, и произносит свою заветную кодовую фразу...
One more thing...
Позвольте представить вам нового CEO компании Apple, Inc, ... Я согласился занять пост особого советника президента США по проведению глубоких реформ в стране и исправлению ее имиджа.
В учебниках истории WWDC-2008 будут называть "исторической", начальной точкой нового поколения USA (iUSA?) и всей мировой политики...
Занавес.
