Много слов и много букв. Про Apple и апологетов Think Different. Источник - ресурс Apple Matters со своей когортой язвительных авторов-колумнистов, перевод на русский язык числится за Deep-сайтом с его немногочисленной "дорогой редакцией". Разночтения, сокращения и прочие трудности перевода доступны только при сравнении русского текста с оригиналом. Вот такая вводная.



Натаниэль был безусловно милым ребенком. Воспитатели называли трехлетнего малыша ангелом во плоти и боялись, что мальчик будет просто не в состоянии сам постоять за себя. Ни один нормальный родитель не захочет, чтобы другие дети погоняли их ребенком, поэтому родня Натаниэля приняла необходимые меры - за малышом постоянно следили и держали его подальше от особо шумной и буйной детворы.

Однажды весной счастливое семейство отправилось на вечеринку - из того разряда посиделок, на которых начальство надувает для детей прыгалку, а их родители делают вид, что знают друг друга и обмениваются свежими сплетнями. На какой-то момент внимание притупилось, и Натаниэль остался один на один ребенком постарше и крупнее. Что произошло потом, толком неясно, но очевидцы утверждают - у пацанов что-то не заладилось, и они затеяли разборки. Озабоченный папаша сунулся было внутрь мунвокинга с криком "отстань от ребенка" - и увидел собственное чадо, оседлавшее поверженного противника. Рука оппонента была аккуратно выкручена, а коленка Натаниэля упиралась врагу в хребет - классическая позиция "будет больно - стучи об землю". А поскольку большинство пятилетних пацанов не в курсе этого правила, кулачки Натаниэля продолжали исправно лупить по вражеской спине.

С тех пор за Натаниэля никто не боялся.

Вся изложенная выше история с Натаниэлем в общих чертах живо напоминает историю Apple. Примерно полтора десятка лет назад Купертино практически ежедневно шарахалось от банкротства к попыткам слияния с другой компанией и обратно. Для истинных приверженцев Apple наступили черные дни, и евангелизм казался единственным отдушиной, единственной надеждой на то, что все будет хорошо.



Так начался крестовый поход "яблочников" против всех. Случайная ошибка в описании продукта Apple исправлялась Мак-лоялистами огнем и мечом. Поскольку этого было недостаточно, малейшая попытка публично заявить, что в Mac OS 8 или 9 не хватает какого-то функционала немедленно приводила в действие отлаженный механизм Машины Негодования. Несчастный, посмевший прилюдно заикнуться, что Windows XP хоть в чем-то лучше "девятки", тут же захлебывался в потоке встречной критики и заодно объявлялся наймитом империи зла, чье величие зиждется на нагло стыренном у Apple графическом интерфейсе.

Методы тогдашних Мак-юзеров вполне соответствовали той эпохе. Да, логика "макинтошников" была настолько извращенной, что заставила бы покраснеть даже администрацию Буша, но не будем забывать - люди пытались удержать на плаву нечто дорогое их сердцу, причем дорогое дважды, учитывая количество вложенных в Apple денег.



Неистовство "яблочников" девяностых годов воспринималось всем остальным миром как уникальное явление - по-своему привлекательное, временами утомительное. В конце концов, всю эту яростную демагогию можно было понять - наезды на Apple выглядели точно так же, как попытки обидеть Натаниэля: Apple выглядела милой и совершенно безобидной компанией. А раз так, то зачем лишний раз говорить о том, что попытка одновременно записать компакт и загрузить несколько сайтов - совершенно безнадежное занятие? Пускай Мак-юзеры творят себе в "фотошопе" и обсуждают свой любимый дорогущий хардвер - сама компания никому и никак не угрожает.



Однако времена менялись, и Apple точно так же, как маленький Натаниэль в конце концов доказала, что не нуждается в ничьей опеке. Маленькая компания оказалась шустрее своих неповоротливых конкурентов - Apple атаковала в неожиданных местах, давала сражения по собственному усмотрению и выигрывала их. Все попытки Microsoft отделаться от лидерства iPod'ов - Play For Sure, собственный музыкальный сервис, Zune, потом "Zune nano" - закончились ничем. В Dell занялись стильным дизайном компьютеров, мобильная индустрия начала штамповать iPhone-клоны - в результате разве что заметно увеличилось количество черных прямоугольников. Круто.

Поскольку имитацию принято считать самой искренней формой зависти, количество имитаторов вокруг Apple наводит на мысль, что компании завидуют по-черному. Но в деловом мире копирование означает не только зависть - речь идет еще и о том, что Apple удалось добиться успеха там, где плагиаторы остались с ничем.



Разумеется, в какой-то момент любая аналогия исчерпывает саму себя. Когда Натаниэль оседлал противника, его родители перестали волноваться за сына и задумались о другом - откуда, собственно, взялся приступ сыновней ярости? Apple снова оказалась на коне (а все остальные - убедились в этом), но адепты Apple Macintosh так и не прекратили жечь презрением отступников, осмелившихся пренебрежительно отозваться о Motherland.



Свежайший пример - недавняя история с Линдером Кани: он опубликовал на Wired.com статью "How Apple Got Everything Right By Doing Everything Wrong" ("О том, как Apple превратила поражение в победу") - и был немедленно раскритикован сначала блистательным Джоном Грубером, а затем практически аннигилирован не менее блистательным Хадли Стерном. При этом все преступление Кани против великой "яблочной" идеи заключалось в том, что он посмел назвать Apple "злом". По крайней мере именно так считают г-да Стерн и Грубер. Вот только при ближайшем рассмотрении оказывается, что Линдер изложил все правильно:

"Ирония судьбы заключается в том, что одна из самых успешных компаний Кремниевой долины игнорировала принятые там основополагающие принципы. Google и Apple могли бы быть намного ближе друг к другу - в конце концов, Google CEO Эрик Шмидт числится в совете директоров Apple, - но в понятиях Google Apple безнадежно погрязла в пороке, превратившись из "мыслящей иначе" компании будущего в индустриального гиганта старой закалки".

На самом деле Apple бесконечно далека от вселенского зла из финала какой-нибудь компьютерной стрелялки. В более приземленных терминах умозаключения Кани будут выглядеть уже не такими убийственными, а чтобы быть понятнее, приведем такой пример - баскетболист Манут Бол считает всех людей ниже двух метров коротышками. При такой логике знаменитый Майкл Джордан (рост 1 м 98 см) - самый что ни на есть коротышка. Иначе говоря, Линдер не называл Apple воплощением зла, он скорее скорее пытался охарактеризовать нынешние методы управления компанией относительно общепринятых в Кремниевой долине принципов. Всего лишь акцент на том, что успеха можно добиться, мысля и действуя иначе.



Споры вокруг Apple- и Google-моделей управления - штука интересная, но все-таки находится за пределами темы, затронутой Грубером и Стерном. Оба они - закоренелые "макинтошники", поэтому неудивительно, что и первый, и второй восприняли написанное Кани буквально и не отказали себе в удовольствии сравнять его с землей. При этом их реакция - вполне показательная и для широких кругов "макинтошников", после чего возникает вопрос - чего ради реагировать именно так? Apple давно уже в состоянии самостоятельно постоять за себя, но Мак-юзеры по-прежнему готовы встать горой за любимую компанию.

Вне зависимости от того, что это было на самом деле - застарелая привычка или просто неспособность осознать перемены в самой Apple - но толку от подобного сектанства ноль. Тяжелые времена, когда битвы с "писишниками" наглядно демонстрировали - есть приверженцы Apple, а значит, есть и рынок "макинтошей" - уже давно в прошлом, и теперь Apple-лоялисты со своими претензиями выглядят как склонные к вуайеризму ревностные фанатики, для которых очередной успех Купертино - это прежде всего неудача другой компании. Нет ничего зазорного в попытках защитить слабого, однако насильное насаждение "think different" Мак-адептами отнюдь не способствует укреплению позиций Apple.



И что же получается? С одной стороны, эти люди говорят о прелестях "макинтошей", с другой - в их громких тирадах просматривается нечто, чего они втайне боятся. Неужели того, что одной-единственной журнальной статьи достаточно, чтобы отправить в пропасть забвения Apple со всеми ее миллиардами и всей ее нынешней репутацией? Именно так все выглядит с точки зрения обычного читателя, хотя сами критики Кани имели в виду совершенно другое. Наверное, лучше всего эту ситуацию будет проиллюстрировать старой-престарой "макинтошной" шуткой:

– Что умеют "виндузятники" и чего не умеют "макинтошники"?
– Вовремя заткнуться.

Впрочем, Линдер Кани не единственный, кто заметил - Apple плывет против течения и в конце концов оказывается победителем.