У каждой приличной компании есть “Mission Statement”, обозначающий цели ее существования и деятельности. Скучная штука. Даже у Apple. Что-то такое про персональные компьютеры, инновации и бытовую электронику. Что делать - приходится притворяться обычной компанией.

На самом деле, цель существования Apple - творить чудеса. Главное чудо, сотворенное “великой фруктовой компанией” - это вера в чудеса, особенно острая в первые числа января каждого года. Сотни тысяч нормальных, взрослых, и даже в меру циничных (обычно) людей, ждут чего-то великого и грандиозного, как дети ждут подарка от деда Мороза.

Зимний MacWorld - просто “Яблочный Новый Год”. Точные даты этого праздника отчасти связаны с движением планеты вокруг Солнца, но в этом году он наступит на целую неделю позже, чем обычно. Как будто что-то огромное и великое исказило гравитационные поля, и время притормозило.

Как компьютер, открывающий огромный файл. Как...

Что бы это могло быть?

С наступающим!

1. Стивноут

С 1997 года, каждую выставку MacWorld Expo открывает моноспектакль Стива Джобса. Для него даже придумали название: “stevenote” (“стивноут”). Бенефис Джобса всегда имеет успех. Зал шокированно замолкает, оказавшись во власти широко разрекламированного “поля искажения реальности”.

О том, что из себя представляет это поле, написано многое и многими.

Обратите внимание: искаженная Джобсом реальность слишком часто, пусть и не всегда, превращается в самую реальную реальность, парадоксальную и удивительную. Вспомните чудесное воскрешение Apple, вспомните iPod, Macintosh, iMac, iPhone...

Наверное, будущее и есть эта самая “искаженная реальность”, и если научиться одержимо верить в свою мечту, будущее можно не только увидеть - но и влиять на него.

Через несколько дней мы сможем заглянуть в будущее. Когда все на свете рушится и летит в пропасть, когда кажется, что впереди лишь мрак и пустота, заглянуть в светлое будущее, поверить в себя и в мир, как некогда удавалось верить в Мак, несмотря ни на что... так здорово!
Самый первый MacWorld состоялся в год изгнания Джобса из Apple, в 1985 году. Много лет подряд, вплоть до 1997 года, это было пышное, дорогостоящее и довольно банальное мероприятие.

Были и звезды на этом шоу. Newton. Цифровая камера QuickTake (одна из первых бытовых цифровых фотокамер, кстати). В середине 90-х много говорили (и мечтали) о новой операционной системе, которая поставит Microsoft “на место”.

В течении 20 лет (c 1985 до 2005) MacWorld Expo проводилась два раза в год, зимняя - на Западном побережье США, в Сан Франциско, и летняя - на Восточном. Сначала в Бостоне, а затем - в Нью Йорке. С 2005 года MacWorld проводится только один раз в год, в Сан Франциско в выставочном комплексе Moscone Center.

Большие выставки обходятся дорого. И, может быть, не слишком-то и нужны. Торговая марка Apple - одна из самых известных в мире. iPod и iPhone сделали ее еще и одной из самых интересных. Привлечь внимание мира можно ис помощью более дешевых мероприятий: собрать журналистов в кампусе, сообщить им несколько фантастических новостей - и все.

Обязательно приедут, даже деньги могут за это заплатить - уж больно здорово на Apple поставлена охрана секретов и планов от посторонних. Любопытно!

Неизвестно, обсуждался ли на Apple вопрос о прекращении выставочной активности вообще - но ежегодный “яблочный” фестиваль в Сан Франциско, решили не трогать.

Кстати...

Про выставочный комплекс Moscone Center нужно сказать нескольких слов. В каком-то смысле это Мак (или iPhone) в области энергетики. И экологии.

2. Apple, Moscone Center и глобальное потепление

Знаете ли вы, что в составе совета директоров Apple - Ал Гор, лауреат нобелевской премии по экологии, бывший 45-й вице-президент США, бывший “будущий президент” США, проигравший нынешнему президенту Джорджу Бушу с самым минимальным отрывом за всю историю США (некоторые даже сомневаются в том, что победа была присуждена правильно), и прочая-прочая-прочая?

"Нобелевку" Ал Гор получил за работу по привлечению внимания мировой общественности к проблеме глобального потепления. Планете грозит страшная опасность, основная причина которой - энергетическая ненасытность цивилизации, сжигающей миллионы тонн нефти, газа и угля, насыщая верхние слои атмосферы углекислым газом, который усиливает парниковый эффект.

При чем тут Moscone Center? Это крупнейший выставочный комплекс в Калифорнии, известный прежде всего ежегодным проведением двух важнейших мероприятий Apple (MacWorld Expo и Worldwide Developer Conference). И кроме того, выставочный комплекс получает всю потребляемую им энергию от солнечной энергетической установки, установленной на его крышах.

Энергетическая солнечная установка площадью 60 000 кв. футов (5.6 тыс кв. м) была установлена в 2004 году корпорацией PowerLight. Мощность установки - 675 КВт. Хватает. Приходится применять продвинутые системы энергосбережения, но хватает. И Маки, и телекамеры, и микрофоны, и усилители - все работает. Холодильники, кофеварки в многочисленных кафе и барах.

Экология - это актуально и здорово. Apple критиковали за различные экологические недочеты и недоработки. Применив в нынешних 15-дюймовых MacBook Pro светодиоды (LED) вместо жидких кристаллов, компания искупила многие из прежних своих грехов. Кроме того, ее главная выставка, и главная ежегодная конференция, несмотря на несреднее потребление электроэнергии, не выбрасывая в атмосферу ни грамма парниковых газов.

В начале января в совете директоров Apple - пополнение. В него вошла Андреа Чжан (Andrea Jung), американка китайского происхождения, председатель совета директоров и исполнительный директор Avon Products. Известно, что Apple никогда и ничего не делает просто так...

3. Магический кристалл

А в магическом кристалле - туман. Ничего не разобрать. Тени и мерцающие облака. Не то грядет глобальное потепление (почему же тогда так холодно?), не то - всемирное оледенение (но к концу недели обещали оттепель)...

Скорее всего, MacWorld 2008 будет посвящен чему-то, что не совсем компьютер. Во всяком случае, не настольный профессиональный компьютер. За неделю до открытия выставки Apple объявила новые модели Xserve и Mac Pro. Восемь процессоров для них теперь не экзотика, а стандарт.

Скорее всего, недорогой prosumer Мак, о котором вот уже несколько лет мечтают тысячи потенциальных пользователей, так и останется пока мечтой. И портативные, и другие настольные модели недавно обновлялись.

Портативные компьютеры... журнал MacLife, редакция которого обитает в Силиконовой долине, в близком соседстве с Apple, опубликовал недавно статью о том, что MacBook - неплохой и очень хорошо сделанный компьютер, но “без вау”. Может, они владеют какой-то инсайдерской информацией? Но мне кажется, речь пойдет не о компьютере.

MacWorld 2007 был совсем не о компьютерах.

Остаются... Новая модель (или модели) iPhone? Не думаю.

Сведения об операционной системе OSX 1.1.3, умеющей отправлять SMS-сообщения нескольким адрессатам одновременно, с тач-скрин интерфейсом, который овладел (наконец) командами Скопировать/Вырезать/Вставить, уже появились в Сети.

Или что-то совершенно новое, оригинальное, опробованное конкурентами (см. ModBook), но кто может внедрить что-то интересное шикарнее и успешнее, чем Apple?

Да, при всем моем уважении к Apple, не могу не отметить новое в ее поведении. Агрессивный и напористый стиль. Мне этот стиль очень не нравится. Но нравятся результаты: не слишком удачные и известные технические идеи вдруг раскрываются с самой неожиданной стороны, и начинают сиять. Весь мир начинает говорить о них.

Журнал MacLife приводит 8 причин, по которым на MacWorld 2008 должно состояться долгожданное объявление еще одного iDevice, представляющего из себя что-то среднее между MacBook и iPhone, оснащенное гибридным интерфейсом...

Журнал объявляет мышь и трэкпад устройствами прошлого века. Журнал вспоминает о различных патентах, полученных Apple в последние годы, особенно - в самое недавнее и последнее время.

Одно можно утверждать точно: что бы это ни было, спектакль “на энергии солнечных лучей” состоится 15 января.